Artesanías, vinos, sabores y destilados de Guanajuato cruzan fronteras y conquistan JATA, en Japón.
La identidad de Guanajuato se presentó en Japón a través de una misión de promoción turística que impulsa el Gobierno de la Gente, por medio de la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI), en el marco de la JATA Tourism Expo Japan 2026, realizada en Tokio.
La estrategia busca que el destino sea conocido no solo por sus atractivos, sino por las historias que se viven en cada experiencia. En la participación de Guanajuato se integran artesanías, productos gastronómicos y destilados, como parte de una oferta que refleja la tradición y el trabajo heredado de generación en generación.
Entre las experiencias destacadas se encuentra la tradición sombrerera, que muestra el conocimiento artesanal que caracteriza a distintas comunidades del estado. A ello se suman sabores y bebidas representativas de la entidad, incluyendo Tequila Corralejo, como muestra de la riqueza y diversidad de la identidad guanajuatense.
De acuerdo con SECTURI, la propuesta responde también a las preferencias identificadas entre viajeros japoneses que visitan Guanajuato. En 2025, 50% de estos visitantes se vinculó con turismo cultural, y entre lo que más disfrutaron destacaron la cultura, las tradiciones, la arquitectura y las artesanías.
La secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, señaló: “Cuando hablamos de Guanajuato en Japón, hablamos de nuestra identidad. De esas historias que viven en nuestras artesanías, de los sabores que nacen de nuestra tierra y de las manos que mantienen vivas nuestras tradiciones. Queremos que el viajero japonés no solamente conozca Guanajuato, sino que encuentre en cada experiencia una razón para volver”.
Además, se subrayó el interés del mercado japonés: en 2025 Japón fue el cuarto mercado emisor internacional de Guanajuato, con 156 mil 480 visitantes (5.41% de los visitantes internacionales del estado) y una derrama superior a 375.3 millones de pesos. En el ámbito económico, Guanajuato mantiene una relación sólida con el país asiático: 145 empresas japonesas instaladas, una inversión acumulada superior a 8 mil 900 millones de dólares y 48 mil 140 empleos directos.
Durante la feria, SECTURI también desarrolló una agenda de reuniones con tour operadores, agencias de viajes, aerolíneas, empresas de promoción, medios de comunicación y organismos internacionales, con el objetivo de fortalecer la comercialización del destino y ampliar la presencia de Guanajuato en los circuitos turísticos de Japón.
Con estas acciones, el Gobierno de la Gente refrenda su objetivo de conectar la identidad de Guanajuato con nuevos públicos, impulsando el turismo a través de sus tradiciones, artesanías y sabores, y abriendo oportunidades para comunidades y visitantes en Asia.
